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產品思維開創劇綜聯動模式,愛奇藝下了盤大棋

時間:2020-07-23 14:53 來源:延邊新聞 編輯:新聞網

內容簡介

新政策出臺、流量+大IP失靈、口碑佳作逆襲成黑馬下,2019年國內影視行業迎來拐點。 拐點下,新人演員機遇與挑戰同期而至:機遇在于,市場回歸理性,劇作中心制下,越來越多出品...

  新政策出臺、流量+大IP失靈、口碑佳作逆襲成黑馬下,2019年國內影視行業迎來拐點。

  拐點下,新人演員機遇與挑戰同期而至:機遇在于,市場回歸理性,劇作中心制下,越來越多出品方、平臺方和制作公司將目光瞄準新人群體;而挑戰則是,缺乏系統培訓體系和高效選角通道的行業環境下,新人演員很難抓住可望不可及的行業紅利。

  年輕演員品訓節目《演員的品格》應運而生,并首創劇綜聯動模式,構建新人演員培訓影視劇閉環,且市場反響不俗:截至目前,節目定制青春劇《未來的秘密》相關話題閱讀量達5000萬,引發6萬多條討論。

  而跳出節目和劇本身就會發現,劇綜聯動背后,是布局方愛奇藝瞄準行業痛點,聯動產業鏈各方下的一盤大棋。

  產品思維,劇綜聯動構建影視生態閉環

  打破劇和綜藝壁壘,劇綜聯動構建影視生態閉環的創新打法背后,是不同于傳統做內容流量思維的產品思維。

  產品思維下,產品是一,市場是零,一如果立得住,可以變成一百萬、一千萬,一如果立不住,所有事情都等于零。不迷信流量和IP,回歸內容本身的行業新動向下,如果說新人演員是需要被打造的產品,演值和品格就是必須立住的一。

  《演員的品格》深諳此道,從舞臺表演、芭蕾舞考核到Posebattle、影視化,再到沉浸式戲劇、音樂劇表演,以科學、全面的訓練體系系統提升新人演員演值,并在其間強調努力敬業、擅于抓住機會、團隊協作的品格,精心打磨新人演員。

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  用戶溝通也必不可少。新人演員的最終用戶是觀眾,讓其參與并見證新人演員成長,選擇喜歡的演員很重要。基于此,節目將觀眾定位為演值守護人,和專業老師團一起守護新人成長,決定他們的去留:最初的守護值排名決定新人選角順序;24進16時,守護值排名直接決定能否解鎖演值加試分數,進而決定去留。

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  與以往平臺做節目的流量思維的最大不同是,流量思維的終點是節目和選手的流量,而產品思維下的終點是市場轉化。這也最終決定了劇綜聯動的創新打法:通過為節目八強選手定制青春劇,并在愛奇藝平臺播放的形式,讓打磨后的新人演員回歸影視劇市場,接受市場和觀眾的考驗,從線上選角、培訓拍攝影視劇平臺上播放,構建影視生態閉環,讓打磨出廠的新人演員有戲拍,參與并期待新人作品的觀眾有劇看,真正解決行業痛點。

  產品思維下,愛奇藝以劇綜聯動的創新打法,不止于做節目,打通影視生態閉環,選角、用角一步到位。

  一箭三雕,聯動生態各方破解行業痛點

  在這場劇綜聯動的創新實驗中,無論是主角新人演員,入局方經紀公司和品牌,還是旁觀者影視公司、導演、制片人,都是贏家。

  最直接的獲益者當屬新人演員和經紀公司。流量思維下,新人演員長期處于影視產業鏈底端,鞏俐、劉燁式年少成名鳳毛麟角,沒戲拍沒曝光沒戲拍惡性循環是常態。同時,如何把新人演員打造成合格的產品并推向市場是經紀公司面臨的共性難題。

  劇綜聯動創新模式化解了這一難題。劇綜聯動一條龍服務下,經紀公司推出自家新人的同時獲得全面、科學的訓練體系,新人演員曝光、演值提升、拍戲一氣呵成,開啟正向循環。

  需求方影視公司也在旁觀間打開選角新渠道。節目和劇中的360deg;觀察,讓線上選角的導演、制片人們省去大規模發通告、線下篩選的繁雜步驟,降低選角成本。據不完全統計,節目收官后,24強新人演員影視綜藝邀約破百部,影視邀約最高者過10部。

  其間,以冠名商和首席特約贊助身份陪伴新人演員成長,又帶資進組,成為定制青春劇《未來的秘密》中黃金配角的麥吉麗和麥當勞也打通劇綜兩大場景,以長情陪伴與用戶形成價值觀認同和情感連接。

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  麥吉麗素顏三步曲先后出現在選手上臺前和劇中女主出嫁前的梳妝臺上

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  麥當勞金拱門桶成為新人演員跨年和劇中大胃王娜娜失戀療傷時的小確幸

  聯動生態各方首開劇綜聯動模式下,新人演員培養、走向市場難、選角效率低等行業痛點找到破解之道,推動影視行業理性、可持續性、良性發展。

  深入行業,整合資源實現全產業鏈開發

  當然,最大的贏家還是組局者愛奇藝。破解行業痛點、推動行業發展間,愛奇藝也讓業界看到其整合行業資源,改變行業格局的雄心和能力。

  在這場瞄準行業痛點的創新實驗中,愛奇藝已經不止是承擔造星或傳播任務的產業鏈上的一環,而是深入行業,從培養新人演員這一行業關注點切入,調動經紀公司、影視公司等產業鏈上各方資源,并利用平臺生態優勢,為新人演員定制專屬劇集,構建完整的影視生態閉環,實現全產業鏈開發。

  而了解愛奇藝近幾年的戰略部署就會發現,這次劇綜聯動并非個例,而是其系統化影視產業布局中的一部分。

  近幾年,瞄準藝人選拔,導演、制片人扶持和影視項目開發這三個影視創作鏈條最核心的環節,愛奇藝分別推出天鵝計劃、幼虎計劃和海豚計劃,并相互承接,幼虎計劃里的制片人和天鵝計劃里培養的年輕演員,都可以進入到海豚計劃的項目里,實現了網劇生產的全產業鏈開發。

  而此番以品格之名、用產品思維劇綜聯動為行業輸送優秀新人和作品,在完善新人演員職業環境,傳播注重演值而非演值價值觀,推動影視行業理性、良性發展的同時,也讓行業看到愛奇藝影視產業全產業鏈開發的實力,讓其在行業發展中扮演更重要的角色。

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